الموسمية في تحسين محركات البحث: متى تكون حركة المرور على الموقع في أعلى مستوياتها؟
هل تشعر بالقلق لأن حركة المرور على موقعك تتراجع؟ لا يعني ذلك بالضرورة أنك تفعل شيئًا بطريقة خاطئة. فقد تكون الانخفاضات ناتجة عن موسمية تحسين محركات البحث، أي الدورة الطبيعية لنشاط المستخدمين. تعرّف على الفترة التي تبلغ فيها حركة المرور ذروتها، ومتى تبدأ بالتراجع.
ما المقصود بالمواسم في تحسين محركات البحث؟
نُطلق على المواسم في تحسين محركات البحث اسم التغير في نشاط المستخدمين على محركات البحث على مدار العام.
تؤثر الموسمية في جميع القطاعات، وترتبط غالبًا بفترة الصيف، المعروفة بموسم العطلات، أو بأعياد الميلاد، عندما تكون حركة النشاط على الإنترنت أقل بكثير.
وقد تظهر مواسم تحسين محركات البحث أيضًا ضمن قطاعات محددة؛ فعلى سبيل المثال، يسجل متجر يبيع الألعاب النارية أكبر حركة مرور عضوية له تقريبًا حول احتفالات رأس السنة.
الاهتمام بعبارة «الألعاب النارية» على مدار العام.
وبغض النظر عن خصوصية كل قطاع، سنركّز على الاتجاهات العامة في تحسين محركات البحث التي تؤثر في الغالبية العظمى من المواقع.
كيف تبدو الموسمية في تحسين محركات البحث؟
يوضح الخط الأزرق في الرسم البياني أدناه الفترة المعتادة للانخفاضات والارتفاعات:
كما يتضح من الرسم البياني أعلاه، يتكون نشاط تحسين محركات البحث من أربع مراحل:
- تبدأ فترة الانخفاضات الطبيعية في تحسين محركات البحث بالظهور تقريبًا في يونيو، أي مع بداية موسم العطلات.
- يستمر تراجع حركة المرور حتى نهاية أغسطس، ثم يتباطأ عندما يعود الناس من عطلاتهم الصيفية.
- في سبتمبر تبدأ حركة المرور بالارتفاع حتى أعياد الميلاد. ويستمر انخفاض نشاط مستخدمي الإنترنت حتى بداية العام الجديد.
- في يناير تحدث زيادة سريعة في حركة المرور، وتستقر حتى حلول موسم العطلات الصيفية. ثم تبدأ الدورة من جديد.
لا تنتج التغيرات في نتائج تحسين محركات البحث عن الإجراءات المتخذة على الموقع وحدها، فالارتفاعات والانخفاضات ترتبط أيضًا بالفترات الطبيعية التي يميل فيها الناس إلى الراحة أو العمل.
تتراجع حركة المرور على الموقع، فماذا تفعل؟
تشبه حركة المرور القادمة من محركات البحث الرسم البياني لسوق الأسهم، حيث توجد فترات صعود وهبوط. وتُعد الانخفاضات الدورية ظاهرة طبيعية، ولا ينبغي أن تكون بحد ذاتها سببًا للقلق.
ومن المفيد بالطبع فحص الموقع بانتظام وتحديد أسباب التراجعات أو الارتفاعات في أداء تحسين محركات البحث. لكن ينبغي أن يراعي التحليل أيضًا عامل الموسمية، الذي قد يؤدي إلى تغيرات تصل إلى عشرات النقاط المئوية.
وبالنظر إلى هذه الدورات، يصعب تحقيق أرقام قياسية في تحسين محركات البحث خلال يوليو أو أغسطس، عندما يأخذ كثير من الناس استراحة من العمل. وبالمثل، من المفيد تجهيز النشاط التجاري للفترة الشتوية، عندما تكون حركة المرور على الموقع في أعلى مستوياتها.
راجع الرسوم البيانية الخاصة بموقعك في Google Analytics أو Search Console لتحديد نمط الموسمية لديك. وسيساعدك فهم هذه الآليات ليس فقط على الحفاظ على هدوئك عندما يتراجع أداء تحسين محركات البحث مؤقتًا، بل أيضًا على توقّع موجات النمو المقبلة وفترات زيادة نشاط العملاء.
الموسمية في تحسين محركات البحث – أسئلة وأجوبة
عادةً ما تبلغ حركة المرور على الموقع أعلى مستوياتها بين يناير وأبريل. ففي هذه الفترة يعمل معظم الناس ويستخدمون الإنترنت.
لكن هذا اتجاه عام قد يختلف باختلاف القطاعات. فعلى سبيل المثال، يكون موسم الشتاء بالنسبة إلى شركة تأجير القوارب السريعة فترةً تشهد أقل حركة مرور من محركات البحث.
بوجه عام، تكون حركة المرور على الموقع في أدنى مستوياتها خلال موسم العطلات الصيفية، وكذلك في فترة أعياد الميلاد. وفي هذه الأوقات نشهد أكبر انخفاضات في أداء تحسين محركات البحث.
ومع ذلك، تجدر الإشارة مرة أخرى إلى أن بعض القطاعات، مثل مواقع السفر، قد تسجل في هذه الفترات أكبر حركة مرور على مواقعها.
أولًا، قد لا يكون قطاعك عرضة للموسمية في تحسين محركات البحث أصلًا. ويحدث ذلك كثيرًا في القطاعات التي يستمر فيها الطلب طوال العام، مثل خدمات تصفيف الشعر أو خدمات دفن الموتى.
ثانيًا، قد لا تولّد بعدُ حجمًا كافيًا من حركة المرور لملاحظة هذه الأنماط. فالموقع الجديد الذي لا يزال في طور النمو قد يحقق أرقامًا قياسية جديدة كل شهر. ومع مرور الوقت، سيزداد عدد المستخدمين، وستصبح الأنماط الطبيعية للنشاط أكثر وضوحًا.
ملخص
- تشير الموسمية في تحسين محركات البحث إلى فترات ارتفاع وانخفاض حركة المرور العضوية، وهي نتيجة لتغير نشاط مستخدمي الإنترنت على مدار العام.
- نقسم دورات تحسين محركات البحث عادةً إلى أربع مراحل: انخفاض العطلات الصيفية، انتعاش سبتمبر، انخفاض فترة الأعياد، وانتعاش يناير.
- لا تنتج التغيرات في حركة المرور العضوية عن الإجراءات الفعالة وحدها، بل تتأثر أيضًا بمواسم تحسين محركات البحث التي قد تختلف من قطاع إلى آخر.
هل تريد التعرّف على مبادئ تحسين محركات البحث؟ نقدم دورة متخصصة وفريدة في SEO تؤهلك للعمل في مجال تحسين المواقع أو تساعدك على الترويج لنشاطك التجاري.
تمت إضافة تعليقك وهو في انتظار الموافقة.
اترك تعليقاً